K es un término coloquial usado para referirse a la cultura coreana sobre la belleza y el cuidado de la piel. Es una abreviatura de Korean Beauty (belleza coreana) y engloba todo sobre el ritual de belleza coreano. La categoría de cosmética coreana está en crecimiento. Se pronostica que solo el mercado del cuidado de la piel facial ha aumentado aproximadamente 4,3 mil millones, este año, un 1,6% más que en 2021 según MINTEL. La K-Beauty también utiliza en sus cosméticos componentes activos originales e inusuales para rejuvenecer la piel, con ingredientes innovadores y avanzados como los Fermentos y los Hongos.
Las mujeres de Korea del Sur ostentan las pieles más hermosas, sanas y cuidadas del planeta.